Ominaisuus: Teollisuus, jonka mustat naiset rakensivat


Kauneusbrändit ovat unohtaneet mustat naiset liian kauan. Joten rakensimme miljardin dollarin teollisuuden itsellemme.

Uutissalama: Mustat naiset tietävät kauneuden. Ylivoimainen 82 prosenttia meistä sanoo, että on tärkeää olla hyvin hoidettu, ja 52 prosenttia meistä pitää kiinni ihonhoito-ohjelma . Kyllä, on syy siihen, että Musta ei halkeile. Olemme myös valmiita käyttämään rahaa tavoitteidemme saavuttamiseksi. Silti siitä huolimatta, että olemme ihanteellisia asiakkaita, meille sopivia tuotteita ei ole havaittu selvästi vähittäiskaupan hyllyiltä. Mutta nyt mustat naiset ovat vapauttaneet kaksi voimakasta asetta - kollektiiviset dollareidemme ja yrittäjähenkemme - luomaan markkinat, jotka palvelevat ainutlaatuisia kulttuuritarpeitamme.



MUSTA OSTAVA VOIMA



Afrikkalaisamerikkalaiset käyttävät 1,2 biljoonaa dollaria vuodessa, ja määrän ennustetaan nousevan 1,5 biljoonaan dollariin vuoteen 2021 mennessä. Vuonna 2018 mustien hiustenhoitoteollisuus keräsi arviolta 2,51 miljardia dollaria, kun mustat kuluttajat ovat asteittain siirtyneet yleisistä tuotteista tuotteisiin, jotka palvelemaan erityisesti heitä. Vuonna 2017 afrikkalaisamerikkalaiset valloittivat 86 prosenttia etnisen kauneuden markkinoista, mikä oli 54 miljoonaa dollaria käytetystä 63 miljoonasta dollarista, Nielsen kertoi. Vuonna 2017 käytimme myös 127 miljoonaa dollaria hoitoapuvälineisiin ja 465 miljoonaa dollaria ihonhoitoon.

Ja olemme trendisuunnittelijoita: mustat kulutukset terveys- ja kauneustuotteisiin ovat lisänneet tarjontaa, joka vetoaa paitsi mustiin naisiin myös koko väestöön. Menneinä vuosina monet meistä kamppailivat löytää vaihtoehtoja, jotka sopivat meille. Jopa mustat mallit jätettiin kylmään, ja monien heidän oli sekoitettava oma meikkinsä. Sudanin supermalli vuonna 2015 julkaistussa viraalisessa Instagram-viestissä Nykhor Paul valitti, miksi minun täytyy tuoda oma meikkini ammattinäyttelyyn, kun kaikkien valkoisten tyttöjen ei tarvitse tehdä muuta kuin ilmestyä. Kimberly Smith, 39, Washington, DC: stä, tuntee tämän tunteen niin hyvin. Pari vuotta sitten hän teki normaalia meikkiä Sephorassa, kun myyjä kertoi hänelle, että etsimäsi tuote oli loppuunmyyty eikä kauppa enää kuljeta sitä.



Hän katsoi ympärilleen vaihtoehdon löytämiseksi, eikä yhdelläkään tuotemerkeillä ollut perussävyä, joka vastasi ihoni, hän sanoo. Muistan, että kävelin ulos ajattelemalla, kuinka siistiä olisi, jos olisi kauppa, jossa värilliset naiset voisivat mennä sinne, missä voisimme mennä tuotemerkeistä tuotemerkkeihin, ja jos jokin ei toiminut, oli toinen vaihtoehto. Tammikuussa 2017 Smith käynnisti Marjani Beauty -verkkomyymälän naisille, jotka ovat värejä. Sitten vuonna 2018 hänen ystävänsä Amaya Smith (ei suhdetta), 40, perusti Product Junkien, online-liiketoiminnan, joka auttaa meitä löytämään luonnollisia hiustuotteita.

Molemmat päättivät yhdistää voimansa, ja samana vuonna he perustivat The Brown Beauty Co-op -kaupan, joka on Washington DC: n vähittäiskaupan tila, joka tarjoaa kauneus- ja hiusesineitä väreistä kärsiville naisille. Perustajat sanovat, että Brown Beauty Co-op on enemmän kuin tuotetarvikekauppa, mustille naisille kokemuksen. Lähestymistapamme on: 'Luodaan oma asia', sanoo Amaya Smith. Tämä suuri markkinoiden valvonta on voittomme. Jos he haluavat ottaa rahat itsestäänselvyytenä, astumme mielellämme mukaan ja luomme ratkaisun valtavaan ongelmaan, jonka tiedämme kohtaavan.

Lähestymistapamme on: ”Luodaan oma juttumme.” Tämä suuri markkinoiden valvonta on voittomme.



—AMAYA SMITH

YRITTELYAalto

Musta kauneusyrittäjä ei ole mitään uutta. 1900-luvun alussa madame C.J. Walkerista tuli itse tehty miljonääri hiustenhoitotuotteidensa ansiosta. Hänen opettajansa, Annie M. Turnbo Pope Malonen, toisen mustan kauneuden miljonäärin, hyvitetään olevan mustien hiusalan perustaja, Black Owned Beauty Supply Associationin mukaan. Vuonna 2018 tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että afrikkalaisamerikkalaiset naisyrittäjät muodostivat 20 prosenttia kaikista naisten omistamista yrityksistä ja kasvoivat eniten uusissa yrityksissä vuosina 2017--2018.

Yksi näistä yrittäjistä on 48-vuotias Jamellah Ellis, joka avasi huhtikuussa 2017 Curl Theory -kategorian, joka on korkealaatuinen salonki luonnollisille hiuksille Bowie, Maryland. Kun Ellis sekoitti rentouttavansa omaksumaan kelansa vuonna 2011, hän huomasi, että hänen täytyi ostaa asioita, joita ei todellakaan ole tehty meille, ja yrittää saada se toimimaan. Ammattiliiketoiminnan asianajajana Ellis oli tyytyväinen tutkimukseen, joten hän sovelsi näitä taitoja ja hankki niin paljon tietoa kuin pystyi työskentelemään kuvioitujen hiustensa kanssa.

Pian salongin avaamisen jälkeen Ellis laajensi tuotteiden myyntiin. Curl Theory -sarjansa debytoi Target-hyllyillä aiemmin tänä vuonna. Rihannan Fenty Beauty muutti myös peliä, kun se julkaistiin vuonna 2017 40 säätiön sävyllä, joista monet täydensivät tummempia ihon sävyjä. Vaikka 40 sävyä pidettiin tuolloin anteliaana, muut tuotemerkit, mukaan lukien Dior ja Revlon, ovat sittemmin ilmoittaneet omista 40-sävyisistä perustussarjoistaan, kaikki Fenty Beauty -yrityksen kaupallisen menestyksen seurauksena: Yritys ansaitsi yli 72 miljoonaa dollaria ansaitulle media-arvolle (sosiaalisen median altistuminen suusanallisesti ja lehdistöltä) ensimmäisen kuukauden kuluttua julkaisusta.

Madame C.J. Walker
VARAIN 1900-luvulla hänestä tuli AMERIKAN KAIKKIMMIN MUSTA NAINEN NAISEN PERUSTAMALLA OMA Hiushoitoyritys.

Tilastot:

473 miljoonaa dollaria: Summa, jonka mustat ostajat käyttävät hiustenhoitoonsa vuosittain
465 miljoonaa dollaria: summa, jonka mustat ostajat käyttivät ihonhoitoon vuonna 2017

kappaleita, joten luulet voivasi tanssia seuraavan sukupolven

Muut mustat naisyrittäjät ovat osoittaneet paikkansa alan merkittävinä toimijoina. The Lip Barin perustaja Melissa Butler sai ajatuksensa osallistavasta meikkilinjasta alas Shark Tankille, mutta hän löysi seuraavan ja kaupallisen menestyksen. Forbes arvioi tuotemerkin arvoksi lähes puoli miljoonaa dollaria. Samaan aikaan rintasyövästä selvinnyt Cashmere Nicole perusti indie-kosmetiikkabrändin Beauty Bakerie ja sai 3 miljoonan dollarin investoinnin Unileveriltä, ​​ja meikkitaiteilija Pat McGrath perusti Pat McGrath Labsin, minkä jälkeen hän sai 60 miljoonan dollarin rahoituksen pääomasijoitusyhtiöltä Eurazeo Brandsilta vuonna 2018.

Louise-järvelle, 55, suurin painopiste oli puhtaassa, kestävässä ja terveellisessä elämässä, joten hän halusi meikkiä, joka ei tukkisi hänen huokosiaan. Mutta luonnonmukaisista luomutuotteista ei ollut ruskean sävyjä, hän sanoo. Tarpeiden tyydyttämiseksi Louise perusti Plain Jane Beauty -yrityksen vuonna 2011. Me kutsumme itseämme osallistavaksi vihreäksi kauneudeksi, hän sanoo. Työskentelemme kahdeksastoista sävyämme, joka on hyvin tumma, syvä väri lähellä Nykhorin ihon sävyä.

Päivät, jolloin mustilla naisilla ei ole tuotteita, joista kiharat korostuvat, ominaisuudet ja ihon sävyt ovat nyt enimmäkseen takana, koska olemme jatkaneet liiketoimintamme taitojen luomista miljardin dollarin kapealle oma. Muutos on ollut valtava positiivisella tavalla, Ellis sanoo. Mutta meillä on vielä pitkä tie kuljettavana.

Ladataan soitinta ...